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困境与前景,合作与突破

发布日期:2019-10-27 点击:564


困境与前景,合作与突破

                                                   孙旭


         孙旭,中国网微电影频道总监,2011年任视讯中国副总裁,2014年创办中国网微电影频道,致力于微电影的平台建设和内容传播。


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         微电影的标准

         关于困境这个主题,我有三个核心的词:标准,传播,盈利。

先说标准。微电影是技术进步的产物,是具有浓郁的,无线互联网标杆的文艺表现形式。它是源于民间而非源于政府。而标准是总局或者总局授权的机构才能颁布和指定的。各省市微电影协会相宜成立,各地微电影节纷纷举办,民间已经如火如荼。但是关于微电影本身,没有一个统一、权威、标准的定义。比如说时长,我上次在连云港参加一个论坛,我被问到了这个问题。这个问题的答案到现在还众说纷纭,有人说50分钟以内,有人说30分钟以内。我个人觉得10分钟或者30分钟这个没有太大意义。

         微电影的传播政策

         传播政策。首先政府的管理,国家总局对于微电影的管理存在一个模糊区。现在总局对于这一块想管又不想管,管了又管不好,最主要不知道怎么管。院线很简单,院线电影报告总局审批就可以,而微电影不能拿到总局去,这个工作量太大了。微电影本身是大众化的产物,我们微电影只能自己管好自己,不要去触碰法律的底线。另外一点,现在众多的国家机关也在办自己的微电影节,比如公安部。2015年10月19日,习主席访英时,就有6部“中国梦”的微电影在英国展出。这点还要再次强调,在和政府合作传播正能量方面,微电影具有院线电影所不具备的优势。微电影正在融入政府信息。接下来是加大投入。财政部成立了文化司,去年年底,其他部门都在缩减的情况下,财政部加了一个司,这是大事。对于我们微电影,从微电影的角度来看,如何利用这个政策,这个大好机会,抓住这个机遇是非常重要的。

        微电影的盈利模式

        第三个是盈利。上个月我参加第六届中国版权博览会,在这个博览会上,主办方第一次为微电影和网络大电影开展了一个关于版权的论坛。其实从微电影的产业链来看,就三段:谁做的、谁播的、谁看的。在这三段里,你把版权的概念引入,微电影的盈利就很清晰了。2017年,是微电影的版权启动之年,很巧合,今天上午在启动会上,将和优酷的合作就印证了这点。永远没有免费的午餐,这不包含大众的自娱自乐的微电影,我指的是精品微电影。微电影付费收看,这是对微电影从业人员应得的理解、尊重、支持。只有这样,微电影产业才能进入真正的良性循环,才能产出更多观众想看到微电影。元旦前夕,我和一家国企的比较大的TV领导达成共识,微电影将进入千家万户。同时也明确,精品微电影将进入付费专区,实现付费收看。那么如何产生出更多更好的精品微电影,我们要探讨下歌主题,合作。

         合作:内容 传播 服务

         合作,也分三个核心词。内容,传播,服务。

         内容,精品微电影吸引人的地方,肯定不是它的画面核心效果。如果追求这个,就去看院线电影,而是在于它能在一个很短的时间内,讲述一个很好的故事,阐述一些道理,传播一些能量。精品微电影它有一个非常大的特点就是基于人性。正是因为基于人性,基于人性才能够跨地域,跨种族,跨语言,垮性格传播,被人们自发的在网络上传播。在中国,有一个很庞大的作家群体,他们主要专注于写微小说、短小说。他们年龄偏大,阅历丰富,中间有不少人,洞察人性、剖析人性、挖掘人性,展现人性的能力非常强。这一部分人的相当作品,其实是微电影作品非常好的源头。微电影与微小说的合作,就是跟着精品微电影去的。

         第二还是传播,这个是广义上的传播。在整个微电影对社会的整体影响力还不够的时候,更应该敞开胸怀,放开合作,只有微电影在社会的整体影响力得到提升了,这个微电影产业链的价值,才能得到更好的体现。不管在哪个渠道,院线,电视,还是网络平台,对微电影来说,传播就是价值。中国移动也是巨无霸的渠道。我刚刚说到精品微电影,就应该通过利用中国移动,中国电信,消费它们的流量,企业渠道上的结合。

         第三是服务,现阶段而言,服务其实是更好的合作。有个地级市微电影协会会长的朋友,当地政府禁法轮功的时候,他就拍“反邪教”微电影。前一阵子反电信诈骗的时候,他拍相关的电信微电影,其实这就是服务意识。微电影是一种工具和手段,它就是应该为政府、企业、个人服务。现在很多的医院都需要通过宣传,有通过微电影来表现医患关系的改善的需求,只要做好一个点,市场就很大。所以,我们现在有这么多的行业产业,对于微电影产业来说,服务就是最好的合作。

         第四个主题是突破,其实只要合作最好,自然就会有突破。传播的合作做好了,量上去了,影响力提升了,就形成了微电影“面”上的突破;内容的合作做好了,做出精品,中国微电影人的要求不高,我们就定个小目标,拿个奥斯卡短片奖,这就形成了质、点上突破;服务的合作做好了,自然就盈利,就实现了盈利上的突破。像我们这次宁波国际微电影节,和诺丁汉的合作做好了,这是一次真正的国际微电影节,就实现了国际化的突破。这是我对这次主办方给我这个命题,做好我个人浅浅的理解,困难,困局,前景,合作,突破。




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