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微电影的瓶颈和前景

发布日期:2019-10-27 点击:464


微电影的瓶颈和前景

                                                  林洪


林洪,宁波市微电影协会会长,宁波市电影家协会副主席,曾组织策划实施了三届微电影大赛,首届宁波国际微电影节总策划、资深纪录片导演,一百多部作品先后获得了全国和省级政府奖。


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 一直有人问,什么是微电影?这种对微电影概念内涵和边界的疑问,与当下微电影的产业现状其实相一致。近些年来,在大陆,微电影是个热词,微电影的产能也呈井喷式发展,而产业却没有相应地形成,这就产生了这样一个有趣的现象:微电影,为谁辛苦为谁忙。那么多微电影,它到底想达到什么。显然,微电影从兴起到普及,虽然时间不长,但明显出现了瓶颈。目前可以感知的瓶颈现象突出反映在:没看到清晰的盈利模式。

  微电影,为谁辛苦为谁忙?

 我刚了解微电影大约在十年前,一批学电影的北影大学生在宁波象山,先后三年,用胶片拍了60部短片,当时微电影的概念还不流行,他们把这样的电影统一叫做“九分钟电影”。之后随着5D2的出现和数字技术的迅猛发展,电影制作的门槛一下子降低了,大家都在玩微电影。但是这种东西被很多机构都在用微电影打广告。宁波和其他地方一样,拍微电影的热情也呈井喷之势。所以,几年前我们可以看到许多学校、行业甚至一些政府机构都在举办各类微电影大赛,先出主题后征集影片,涌现出大量微电影作品。可惜的是,我们大量生产的只是微电影作品,而不是微电影产品,它们基本不具备在流通中实现价值的品质。所以这么多年,我们宁波微电影协会,340多个影视机构和投资制片人,我和他们聊天沟通,宁波拍微电影这么多年,得到了什么?大家都很困扰。宁波微电影的制作成本,通常是10万、8万左右。但是我们国内有一个微电影协会联盟,他们有很多西北地区,中部地区,花了2、3万拍的微电影,为何它们形成不了一个产业,这是一个问题。

微电影,我们该如何走下去?

我们在热情的驱使下和众多出品方的好奇下,我们兴冲冲地走到了今天,发现已经走到了十字路口,就是:微电影,我们该如何走下去?

我们在举办了三届微电影大赛之后,今年,我们毅然决然地决定举办国际微电影节,目的就是想要找到一条能突破微电影发展瓶颈的道路。2015年的微电影大赛,我们的主题是“美丽宁波”,当时全国有很多人在拍微电影,宁波拍微电影的人员多、作品多,但始终没有形成一个市场。

    一般认为,微电影要想发展成一种广泛空间的文化产业,需要生产出深度影响力的微电影作品,需要形成稳定有规模的粉丝消费群体,需要搭建有市场的营销平台。今年,我们现在就是沿着这样的想法,试着走几步,试图能勾勒出微电影未来的前景:

第一,我认为微电影可以像小品一样,可以成为独立的一种艺术门类而让世人喜闻乐见。小品原来是戏剧学院的作业,所有戏剧学院的学生都要演小品。但是小品为什么会成为一个产业?这和春晚有关系,但同时和它的形式规范化有关系。现在电影学院的学生有电影作业,比如说我们可以把刚刚所说的“九分钟电影”,当作是一个毕业作业,同时通过一系列专业竞赛,生产出经典的微电影作品,最终能够使微电影形式规范化。比如说最近看到的法国的《镜子》、《黑洞》,印度的《鞋》,就像我们体制内拍出的宣传片,非常棒。微电影也可以形成非常好的艺术作品,很主流的东西。

第二,吸引一线影视明星加入到微电影的创作中来,微电影可以形成粉丝经济。可能会有人说,前两年贾樟柯等很多导演都在拍微电影,但是一直拍的能有几个。假如你可以签约到一系列的一线明星来拍微电影,就会形成一个粉丝经济。

第三,现在有一个非常突出的现象,叫做时间碎片化,微电影一定会成为视频传播终端的重要形态。主要有这几个方面:①移动终端和微电影,我们和优酷在合作。6、7分钟时间段是非常好的创作花絮。②等候经济,以零售为目的的微电影影院。上段时间宁波一个大的商业区的电影院开张,它不要钱,它前提是要在商业区消费。就比如法国广告电影院,走进去看就行,休息也行。各种各样广告,各个广告商给的钱,这适合微电影的传播形态。解决这个问题,每个产品只有放在适合的位置上,它才能够赚到钱。所以从法国电影院到本国,我想到今后微电影院是可以探讨和实践的一个方向。

微电影,你的前景在哪里?

最后,我想说的是,微电影的盈利模式不清晰,是我们瓶颈,我们要突破这个瓶颈,才有前景,才有前景的方向,才有锦绣的前程。

第一个是点击分成(包括移动终端、广告分成),它肯定会有盈利的。和优酷达成协议,我们应该是国内第一个。加入它的作品非常好,它的点击量肯定高,这是很重要的模式。第二个是商业微电影,以宁波旅游局为例,我们不需要收钱,看的人多我们就能盈利。以前庐山有一个景区,一直在放庐山的影片。营销推广(景区、企业文化、博洋婚庆,公共宣传),就有就是我们政府推广公益和景区,也可以用到商业微电影;第三个商业微影院,这个我刚刚重点强调。

微电影生产和创作也是一个方向。我认为这是蛮有前途的,所以我们搞了个微电影节,微电影让我们汇聚在宁波,我们还有更多的合作和探索。如果能利用商业模式,传播平台等一系列我刚刚所说的,我们能走出一条新的道路,突破瓶颈,我对微电影的前途非常看好!




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