公司简介_banner

微电影:困境 前景 合作 突破

发布日期:2019-10-27 点击:536



微电影:困境 前景 合作 突破

                                                         张世熙



张世熙,台湾微电影创作协会理事长,台湾动漫创作协会副理事长,WeCan微电影像创作学院首席顾问,社团法人台湾音像行动教育协会理事。曾带领学生于两岸校园动画大赛、ASLAGRAPH REALLUSION AWARD 2013、2014、2015 连续三年48hours动画大赛 LIVE CONTEST竞赛中获奖。


图片16.png

制作微电影=制作一道美食


首先微电影,它是具体人为的电影.从头开始到结束,它就像制作一道美食一样,先有食材的准备。食材的准备,就把它想象成微电影的故事。如果你有一个很好的剧本,这是很重要的.就像在制作一道美食一样,拥有好的食材,美食成功了一半。微电影也是一样,好的故事剧本,让微电影的制作,踏上了一条成功之路。

有了食材还不够,还需要很多准备功夫。你的菜要怎么切,工具如何准备,如何摆盘?这些事先都需要严密谨慎准备,因为这些对于你上菜是很有影响的。这些在微电影里面,就很像你的剧组人员。不管制片,摄影器材,工作人员都是需要紧密谨慎的安排的。

食材和器皿这些都准备好了,接下来就是我们的烹饪大师上场了。你要煎、煮、炒这些很多不同的烹饪技巧,就是我们在拍摄过程中运用的镜头语言。烹饪的过程中,需要这些技巧,这些技巧,就是摄影师或者导演,平日里的经验的累计。烹煮过程中,还需要什么呢?调味就相当于后期的特效。做完这些,就要上菜了,上菜的过程中,我们还需要这个精美的器皿,这个就是我们微电影的包装了。包装完之后,谁来吃它呢?这个需要我们去细想,这样把这个美好的佳肴,行销给别人、大众、你不知道的人。

困境

这个过程,我们把它拆解完后,我们来看我们四个议题,首先困境,现在的年轻人,他们从网络上随时可以得到很多资讯,这些资讯看完以后,有没有在脑海里,用我们电影话来说,把这些资讯变成知识,把这个知识变成智慧。说故事是需要智慧的,不单只是讯息和知识,我们需要智慧编撰出来。所以目前大家遇到的困境,说故事的人才。现在很多的院线电影,大家看到特效非常好,总觉得还缺少一点内涵。

困境要怎么突破呢?我认为要在很多方面看:首先是学校。学校人才培育,我建议不管在哪一门学科,都应该鼓励学生说故事。接下来再回到这个准备器材的部分。目前我们的技术设备都突飞猛进。不光我们的手机,4K影片,设备价值都很高。那么经费哪里来?特别是让年轻人拍摄,你光光有好的设备,你缺乏故事性,还是不行的。所以要让这些想要拍微电影的人知道,就是好的设备不一定拍出好的微电影;当然不好的设备,也拍不出高质量的微电影,这就需要我们去取舍,我们要看制作团队在规划时,受制于经费,应该怎么去做准备。

在拍摄,煮菜的过程中,需要什么样的人才。拍电影的不只是学生,还有很多业余的人投入进来。我在中国台湾南部组织了一个社团,把各个行业的人都聚集起来。为什么把他们聚集起来,因为他们在各自的领域都是非常优秀、杰出的,但是在微电影这一块,大家都是好奇。就好像刚刚说的烹饪一样,我请来专业的、大学里面的教授来为这些人上课,提升他们在专业上的能量。为什么要这么做,因为我就是希望把微电影拍摄的概念、专业的内涵,传授给他们,提升整体拍摄的技巧。

突破

最好是行销,这也是目前一般企业最想要了解突破的。我们反过来看,以前的行销都是在电视上,但是现在网络频道上,哪些人在看,我们不清楚。所以东西给谁看是一个我们目前希望去了解的。所以现在网络上,有两个部分正在做,第一个就是找出谁在看,谁在点击。点了之后,他会不会有行动。企业往往会强调市占率,当市场占有率达到一个百分点的时候,它会趋向稳定。这里引进一个新的概念,叫做心占率。如何占据客户的心,大的企业重视他们的品牌,那这个品牌如果你想要去维护,又要让顾客持续关注你的品牌,就要考虑如何占据他们的心。就像我一开始所说的,故事是非常重要的,你如果能够说出一个共感的,一个很温暖的故事,能打动他的心。占据他的心之后,才能动他的念,去购买你的产品。所以我认为,接下来企业界要去了解,心占率。那如何去用微电影,微电影的拍摄的手法有很多创新的模式。我这里举一个方便面的例子,一碗方便面3.5块钱。现在在台湾,有一道菜,叫炒方便面。用方便面,加入别的菜肴,翻炒,可以卖到10块甚至更多。如何在烹饪的4个步骤里,加入我们的创意和巧思,这是我认为未来在微电影创作中,非常有弹性的点。

合作

我们正在努力推动的就是微电影在未来如何做合作,如何把微电影的产品精致化?把非常好的微电影征集起来让大众知道,然后推到国际上去,这是我们2017年要做的。相信我们和国内会有很多合作,把好的作品让它能见度提升。另外我希望我刚刚提到的,四个环节的团队,可以让他们曝光。人才培育,如何培育,因为微电影非常短,投资金额不高,我们可以找出具有潜力的年轻人,不断在微电影中,产生新的电影,然后逐渐往短片发展,我相信这样子,人才可以不断地让我们发掘出来。

前景

最后我从行销的部分做一个说明。因为不知道观众在哪里,如何让观众跳出来?我这里提出一个对抗理论。什么是对抗理论,就是我们今天抛一个东西出来,对他的评价肯定有两面。负面消息会有它的有用之处,我们能发掘喜欢的人,喜欢的人在哪里。然后针对这个人群,对症下药。这个对抗理论,在台湾正在成形。另外,我们在观众的选择上面,非常困难。谁去看,多少人在看,如何针对行销。我想到的方法是,国内平台也变多了,我们希望把好的部分凸显出来,甚至还有他的团队。我相信,想要被看到的人,一定会前仆后继的出来。




  • 宁波微电影节组委会
  • > 加入我们    > 目标宁波
  • 英文标题
    官方邮箱:nsff2021@163.com
    新浪微博:宁波国际微电影节
    官方网址:www.nbfestival.com
    收件人:宁波微电影节组委会
    联系电话:0574-56111319、0574-56111406
    邮寄地址:浙江省宁波市海曙区环城西路南段559号宁波电视台
    微信公众号:宁波国际微电影节(wdy0574)
    大赛官方邮箱:
    nsff2021@163.com
    邮寄地址:
    浙江省宁波市海曙区环城西路南段559号宁波电视台
    收件人:
    宁波微电影节组委会
    联系电话:
    0574-56111319、0574-56111406
    微信公众号:
    宁波国际微电影节(wdy0574)
    官方微博:
    宁波国际微电影节
    logo
    微信公众号

    © 2019 Ningbo International Micro Film Festival. All rights reserved. Site by NMFF