媒介融合背景下网络视频产业的现状与发展趋势

                                                                                                      陆高峰

陆高峰，新闻学博士，编辑出版研究博士后。现任浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播系系主任、副教授。出版专著《中国新闻人从业生态研究》、《中国出版人从业生态研究》、《微传播时代的媒体生态》3本，发表学术文章300余篇。

网络视频与微电影

在一个微电影节上面，为什么要讲网络视频而不是讲微电影，我认为，网络视频它包括了网络大电影和微电影。网络是微电影推送和变现的重要渠道，网络视频有巨大的市场空间。微电影如果没有产业支撑，那么它可能因为缺少发展潜力，最后就变成一个作品、习作。

网络视频产业发展，最早我们可以追溯到96年，央视网建立。我们主动传播网络视频，应该从2005年，土豆网开始。

网络视频是培育新经济的重要引擎

经过10多年的发展，网络视频产业已经变成了一个很重要的产业。第四届中国网络视听大会发言，国家广电总局局长认为“网络视频产业是一个迅猛发展的产业，而且它是深入实施创新驱动战略的重要平台，成为聚集新动能、培育新经济的重要引擎。”经过10年的发展，网络视频产业已经成为一个用户群体和产业规模庞大、产业发展前景广阔、潜力巨大的朝阳产业。

    用户：网络视频用户规模达 5.14 亿

从用户数量来看，网络视频用户规模达 5.14 亿。这是 2016 年 68月的数据。中国网民规模7.10 亿，网络视频用户规模达 5.14 亿，网络用户视频使用率为 72.4%。这里面还有一个数据值得关注，中国手机网民规模达 6.56 亿，手机网络视频用户规模为 4.40 亿，手机网络视频使用率为 67.1%。 从近8年网络视频用户变动情况来看，8年增长了2.5倍。总体上面都是在增加，增长率也是两位数的增加。

产量：网络视频生产增长迅猛

从产业上来看，2015年，全国备案上线的网络剧达805部、12000多集，比2014年增长了7倍多；2016年截至11月底，全国备案上线的网络剧已达4430部（比上年度增长4.5倍）16938集（增长41%）、微电影（网络电影）4672部、网络动画片183部、网络纪录片148部、网络栏目1515档，继续保持快速增长势头。

消费：互联网消费类流量的70%来自视频

从消费上来看，华为认为视频正在成为运营商的基础业务，现有网络流量中已经有70%是视频，将来会达到90%。美国的是84%。网络视频从网民的使用上来看，也是网名消费的主要形态。网络视频在网民的互联网应用中排在第4位。网络视频在网民的手机互联网应用中排在第5位。从产业规模看，网络视听产业营收规模约600亿，而我们2016年的电影票房收入是457亿。2016年中国在线视频行业市场规模达609亿元，2019年或超千亿。2016年用户付费占比19.3%，发展速度超去年预期，广告收入占比54.9%，依然领跑。其他收入占比仅有微量增长，达24.1%。因内容资源竞争激烈，版权分销比例继续降低，仅占1.4%。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

从广告市场上来看：中国在线视频行业广告市场规模：全年收入达334亿，同比增长43.4%。2016 年在线视频广告市场规模预计为 375 亿，增长30.7%（实际51.3%），高于艾瑞咨询数据（334亿）。在线视频移动端广告收入达206亿，占比达61.7%。从梯队上来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频第一梯队。

网络视频发展趋势

下一步网络视频产业的发展应该往哪里走？我觉得有三点：融合，创新，内容版权。我们可能会看到一些意想不到的媒体，形式与价值。

VR+视频

第一个，VR+视频。人类有追求仿真的天性，媒介发展的是不断地完善仿真性。虚拟现实的高度仿真性，更容易产生身临其境感。而深度沉浸更能够产生心理、情感触动与震撼。

移动+视频

网络视频也会和移动结合。媒介发展是一个不断便利化的过程，移动群体的庞大使手机最终成为了第一大媒介。截至2016年6月,中国网民手机上网使用率为92.5%，通过台式电脑和笔记本接入互联网的比例分别为64.6%和38.5%；平板电脑上网使用率为30.6%；电视上网使用率为21.1%。

社交+视频

第三，社交+视频。人有交往的需求天性，交往是建立情感，利益关系获得社会安全感的重要手段。而媒介发展同时也是社交性不断发展的过程。从图书到报纸、电视、网络、微博微信。它的社交性不断增加，而且将来可能还会出现真人交友。

搜索+视频

搜索和视频的结合。搜索引擎是互联网仅次于即时通信的第二大应用，移动互联网仅次于手机即时通讯，手机网络新闻的第三大应用。

购物+视频

视屏还能和商务结合。视频是展示商品的完美形式，人物情感等情感因素有利于商品购买，比如我们2012年所看到的《舌尖上的中国》，天猫半天卖出了1万多份节目提及的腊肉。购物时真实商品互动，而旅游是真实环境互动。

游戏+视频

视频它还可以和游戏结合。游戏有巨大的用户群和利润空间。网络游戏有庞大的用户群，它有3.91忆的规模。

教育+视频

视频也可以和教育结合。大家不要看我是一个教育工作者谈教育。教育有巨大的发展市场空间。中国人对于教育是最愿意投入的。我们从历史上看，商务印书馆就是在教育上得到了第一笔收入进行投资。

算法+视频

人工智能中有一个算法，和视频结合，也会是一个新的增长点。比如说我们的《今日头条》。把人工智能对人体的感应，应用到电影情节的设计，也有很大发展空间。

最后，随着用户对移动化，便利化，仿真性，社交性和服务性等媒介需求的不断增强，网络视频将会和VR、社交、游戏、购物、搜索引擎、精准算法媒介、人工智能、移动应用以及教育、医疗、旅游等服务和产业相结合，在相互互动融合中创造出新的天地